宇宙的尽头在铁岭，烧烤的尽头在淄博。

相关数据显示，“五一”期间，淄博整体旅游订单较2019年同期上涨441%；“淄博烧烤”关键词全平台搜索量同比增长超770%；“大学生特种兵式组团到淄博吃烧烤和游玩”、“烤炉小饼加蘸料的烧烤灵魂三件套”等多个相关话题在网络上不断发酵裂变，热度持续飙升。

(资料图)

随着淄博这座自带文化buff的小众城市出圈，“淄博烧烤”成为现象级IP。各品牌纷纷抓住流量释放的机会信号进淄赶烤，入乡随俗式的营销玩法让一众快消品牌被热心“烤”友送上热搜。

【小郎酒、红花郎：“红色”公交喊你一起出发，淄味不等待！】

高频出现在食客餐桌上的小郎酒和红花郎，为淄博烧烤造势，重在一个“宠”字。

在淄博的大街小巷中，一辆辆“红色”公交车穿梭淄博街头，小郎酒、红花郎化身“宣传使者”，让来淄游客一下车直达烧烤“烤点”。

欧款方形基调与小圆角造型，高饱和度红色车身，小郎酒、红花郎公交专线以醒目的视觉冲击完成触达，赋予淄博这座城市更多年轻化的特质。一个又一个的“淄博烧烤+小郎酒”的网络段子应运而生，足以见得其布局淄博餐饮渠道的成功。

网友评价，“小郎酒公交专线让美味一路到‘胃’”。

【汇源：下火车免费领果汁是真的！】

入局本次淄博烧烤，汇源在火车、高铁、飞机、长途汽车等站点摆放了一整排的饮料，游客出站即可免费领取。淄博文旅给游客的伴手礼中，同样有汇源果汁。

另外，汇源网络账号还标注了线下参与活动的门店信息，消费者可以通过线上下单的方式，在对应烧烤门店内兑换产品套餐，并获得赠品福利。

在多家汇源入驻的烧烤门店里，扫码桌牌、活动展架、支付立牌甚至服务人员的围裙，都印有“吃烧烤，喝汇源”的宣传文字。

淄博烧烤的每一个消费场景里，汇源都和烧烤的标签紧密联系。

【王老吉：绑定烧烤与凉茶，打造“淄博四件套”！】

王老吉作为“烧烤好搭子”，充分发挥自身“辣文化”与“怕上火”的产品功能标签，在消费者心中树立“王老吉为烧烤下火”的认知。

此外，其还进入淄博各大餐饮街和门店开展买赠促销、试饮买赠、节日团购等活动，摸高挑战赛、掷飞镖等有趣互动小游戏，吸引过往游客热烈参与，让王老吉品牌在游客心目中的形象得到巩固深化，“烧烤+王老吉”的组合深入人心。

【康师傅：送面送水，让你做最快乐的淄博“特种兵”！】 

康师傅的动作颇有些简单粗暴。在淄博车站门口，康师傅为远道而来的朋友分发面品和水，以温暖的行动，让大家感受到淄博的热情好客。

【好望水：线上造势，打造“烧烤CP”热度！】

在淄博烧烤热度之下，好望水趁势打出“吃烧烤 喝望山楂”的主题，并邀请热门博主，并于4月27日上线主题宣传片。五一期间，还精选14家来自不同城市的品牌好朋友，为游客“指路”。

通过线上宣传片的不断造势，好望水和烧烤的CP热度持续发酵。

【蜜雪冰城、天猫、东风日产……“飞”上天！】

不止上述品牌和淄博一起“飞”，山东潍坊风筝节，不少品牌把自己做成了“风筝”，“抢占”起了天上的广告位，用这种方式让品牌符号“鲜活”起来。

蜜雪冰城的品牌吉祥物“雪王”，带着“我爱你你爱我”的slogan飞上了天。

网友热评：他上天居然没有去撞去打其他风筝；

天猫、加多宝、东风日产等品牌也同场炫技，天猫“三朵花”造型的风筝还被调侃：上天猫？上天？猫？

“怎么火起来”和“如何火下去”是两个接踵而至的问题。

对于地域而言，特色文化是必杀技，但协调好城市本身的人文魅力也至关重要；对于品牌而言，地域营销的版图也是时候迭代更新了，北上广之外，网红城市的“下沉”趋势，或许将出现更多新的机会和可能。

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